Over drie jaar 3D TV in een derde van de huishoudens

Growth from Knowledge (GfK) in Amstelveen brengt in kaart hoe snel sommige artikelen worden aangeschaft en in welke mate. Zit je te denken om via een iPhone-applicatie je content te verspreiden. GfK kan je vertellen hoeveel iphones er in Nederland zijn. En wil je alleen nog maar in 3D uitzenden? GfK kan een voorspelling doen over de verwachte penetratie van 3D televisietoestellen in de komende drie jaar.

GfK is van oorsprong een Duits bedrijf dat in Nederland uit twee onderdelen bestaat. Het eerste is Intomart GfK, dat vooral consumentenonderzoek en online panel onderzoek doet en is gevestigd in Hilversum. Het tweede, GfK retail & Technology, is gehuisvest in Amstelveen en doet onderzoek op basis van point of sale informatie. ‘Dat wil zeggen dat we bijhouden wat de kassaverkopen van non-foodmarkten in een twintigtal sectoren zijn’, legt commercieel directeur Laurens van den Oever uit. ‘We leveren benchmarkinformatie aan partijen die met ons samenwerken. Welke partijen dat zijn? Bijvoorbeeld BCC, de Mediamarkt en de Free Record Shop.’

De feitelijke informatie over marktvolumes die GfK levert maakt dus duidelijk hoe snel en in welke mate bepaalde apparaten door de consument worden aangeschaft. Van den Oever: ‘Als het om mediagerelateerde artikelen gaat houden we bovendien bij welke specificaties erbij horen. Heeft een verkocht televisietoestel teletekst, is het 3D of HD ready en hoe groot is het scherm? Zo krijg je een goed beeld van hoe snel bepaalde innovaties zich verspreiden. Ook houden we digitale distributie bij, bijvoorbeeld van iTunes. Online distributie wordt steeds belangrijker. Er gaat 7 miljard euro om in online aankopen. Dat geeft de bereidheid aan van de consument om op die manier artikelen te kopen.’

3D TV

Volgens Van den Oever is 2010 het jaar van de langverwachte beloftes die eindelijk worden ingelost. ‘Met mobiel internet is het mogelijk om always online te zijn. De helft van alle verkochte mobiele toestellen heeft internet. Dan heb je het over 75.000 tot 100.000 mobiele internetgebruikers per maand. Sinds de iPhone is geïntroduceerd zie je bovendien dat men massaal overstapt naar de smart phone. Een derde van de verkochte mobieltjes is een smart phone.’

Een ander voorbeeld is IP TV. Van den Oever: ‘De penetratie van IP TV in Nederlandse huishoudens is de afgelopen jaren gegroeid van 0,1 procent in 2008 naar 8,1 procent in 2009. Je ziet dus hoe snel het gaat. Die groei heeft ingrijpende gevolgen voor de distributieketen. Fabrikanten krijgen daar door IP TV invloed op, omdat kabel of satelliet voor de verspreiding van content niet per se meer nodig zijn.’

Ook bij 3D TV staat van alles te gebeuren, aldus Van den Oever. ‘In 2010 is de huishoud penetratie van 3D nog maar 2 procent. Maar de verwachting is dat die in de volgende jaren oploopt van 7 procent in 2011 en 18 procent in 2012 naar 36 procent in 2013. Dat wil zeggen dat een derde van de huishouden straks 3D TV heeft. In 2010 maken 3D TV’s 7 procent uit van de totale verkoop van televisietoestellen. Die totale verkoop omvat 1.9 miljoen toestellen, dus reken maar uit.’

Digitale distributie

De digitale distributie van content heeft de toekomst, is Van den Oevers stellige overtuiging.

‘Je ziet dat de dvd-verkoop daalt en dat video-on-demand meer bestaansrecht krijgt. Voor video-on-demand is sprake van een omzet van 60 miljoen. Het wordt voor media-organisaties dus steeds interessanter om video-on-demand aan te bieden.’

‘Belangrijke vraag daarbij is: Welke content is daarvoor het meest geschikt? Een vraag waarop GfK het antwoord kan geven. Nu worden er veel sprookjes verteld. Maar wij nuanceren die met een feitelijke onderbouwing. Die onderbouwing kan voor omroeporganisaties en facilitaire bedrijven een belangrijk hulpmiddel zijn om te bepalen: Waar richt je je op?’

Marc Notebomer