[blog] Audio (voorheen radio) is in tegenstelling tot video (voorheen tv) nog zeer afhankelijk van lineaire distributie, bij radio zijn dat FM-frequenties verdeeld via kavels. In september van dit jaar zou de huidige overeenkomst vanuit 2003 voor de verdeling de commerciële kavels aflopen en in principe dus weer opnieuw geveild moeten worden. Ex-staatssecretaris Mona Keijzer heeft echter vorig jaar besloten dat de huidige verdeling nog 3 jaar wordt voortgezet, dit tot groot ongenoegen van eventuele nieuwe toetreders zoals het (digitaal) zeer succesvolle KINK.
Forse bedragen betaalt voor frequenties
Dat er tijdens de veiling grof betaalt is voor de frequenties was al duidelijk. Het huidige Qmusic betaalde ruim 80 miljoen, 538 betaalde 57 miljoen en Radio 10 ‘slechts’ 33 miljoen voor een vergelijkbare kavel. Gemiddeld is er 533K betaalt per 1% kavelbereik, maar de absolute verschillen waren dus enorm. Een commerciële frequentie heeft een bereik van gemiddeld 61%, ter indicatie, een publieke frequentie heeft doorgaans een bereik van 100%.
Resultaat 12 jaar radio
Bij het bepalen van het succes van een radiozender is het mijns inziens belangrijk om te kijken naar dagbereik (%) en luisterduur (minuten). Om een vergelijking te maken met toen en nu kijken we naar het vroegst mogelijke jaar dat we via onze NLO software kunnen uitdraaien, dat is 2009 en vergelijken we die status met het afgelopen jaar. Op de huidige commerciële kavels ziet dit er als volgt uit.
Over het algemeen zien we dat Radio 10 de grote winnaar is over de afgelopen jaren, andere stijger is uiteraard huidig marktleider Qmusic, beiden groeiden flink op beide variabelen! Grootste verliezer is Radio 538, gevolgd door Sky Radio op bereik, op luistertijd heeft BNR de grootste klap gehad.
Afgelopen 12 jaar in verhouding tot geboden bedrag op de veiling
Om van beide voorgaande variabelen één nieuwe KPI te maken vermenigvuldigen we bereik en luisterduur om te komen tot een Lineaire Potentie factor. Deze factor delen we per geanalyseerd jaar op het bedrag dat in de veiling van 2003 voor de commerciële kavel is betaalt.
De stations die rendabeler zijn geworden ten opzichte van het bedrag dat ze op de veiling in 2003 hebben betaalt zijn Radio 10, Qmusic en Sublime.
Radio 10 is extreem veel rendabeler geworden door een enorme groei van de LP-factor en is binnen die 12 jaar verworden tot bijna de meest kostenefficiënte zender.
De prestatie van Qmusic verdient ook een groot compliment, want gezien het enorme bedrag dat zij hebben betaalt is het een prestatie van formaat om nu op een dergelijk niveau te staan.
Sublime heeft dan wel een flinke daling weten te bewerkstelligen in die 12 jaar, maar is nog steeds de duurste zender in deze vergelijking. Negatief in beeld zijn Sky Radio, Radio Veronica, 538 en 100%NL. Talpa mag blij zijn dat Radio 10 zo goed scoort, anders was het beeld over hun zenderpakket wel heel negatief geweest!
Nu de hamvraag, is de verlenging van de kavelverdeling terecht? Naar mijn mening moet het hele systeem opnieuw bekeken worden. Heeft de overheid echt 4 ongeclausuleerde kavels nodig met 100% bereik? Hebben nieuwkomers (of relatieve nieuwkomers zoals KINK of wellicht ook een zelfstandig FunX) een eerlijke kans om zich te ontwikkelen? Antwoord op beide vragen is volgens mij nee!
De overheid kan best met bijvoorbeeld 2 kavels toe en nieuwkomers hebben geen enkele kans zich te ontwikkelen. Wellicht kunnen de twee overheidskavels beschikbaar worden gesteld aan andere partijen die zich de komende 3 jaar kunnen ontwikkelen en daarna ook een bod kunnen doen op de dan vrij te komen kavels?
FM blijft in de audio/radio wereld nog wel even essentieel, maar de verdeling van die essentiële kavels kan naar mijn mening een stuk beter
Disclaimer: Alle bedragen zijn gebaseerd op de geboden bedragen voor de frequentieveiling in 2003, tussentijdse bedragen voor verlenging zijn niet bekend gemaakt en derhalve niet meegenomen in de verschillende berekeningen.
Niels Bruinsma is Strategy en Innovation director bij ABOVO Media
Het “zeer succesvolle KINK”………………..
Waar blijkt dat uit.
Zender opereert in de marge.
Ten opzichte van het Kink van de jaren ’90 is het nu wel een succes 😉
Een marktaandeel van 0,33% (vanmorgen 8:32 uur via internet) kan ik nog steeds niet “succesvol” noemen….
Hallo, marktaandeel vind ik zelf niet zo relevant, ik kijk meer naar aantal luisteraars en luistertijd per luisteraar. Als je ziet dat Kink over 2020 125.000 netto bereik behaalde en over 2021 183.000 dan zit er behoorlijk groei in zonder FM kavel. Qua luistertijd gaan ze van 685 naar 752 minuten. Dus ook een mooie stijging. Luistertijd is al flink hoger dan 3FM (752 vs 492), qua bereik zit er natuurlijk nog wel wat tussen natuurlijk (183.000 vs 717.000). Potentie voor groei aanwezig, of het echt gaat gebeuren weet je natuurlijk nooit!
Interessant overzicht. Ben trouwens wel benieuwd welke kavels de overheid volgens jou mag opgeven. Op basis van bereik en format zou eigenlijk alleen radio 1 over kunnen blijven (ivm eventuele calamiteiten) en heb je 3 kavels beschikbaar. Scheelt een klap overheidsgeld en er is voldoende (commerciële) zenderkeuze. Zeker als je de tienduizenden internetzenders in ogenschouw neemt.
Overigens is de voltooide tijd van betaald met een ‘d’. Je bent in ieder geval wel 7x consequent met je ’t’.
De radio 1 frequentie’s kan je ook wel veilen, BNR is daar een prima alternatief voor.
En calamiteiten zijn vaak lokaal/regionaal, daar voor hebben we de lokale en regionale zenders voor.
Klopt, typefout had eruit gehaald moeten worden! 😉 On-topic: denk dat er toch wel 3 kavels behouden zouden moeten worden voor de overheid, begin eens met één ter beschikking stellen aan nieuwe toetreders, desnoods meerdere partijen…
Hallo iedereen. In de kopregel: Niels Bruinsma: ‘Er zijn forse bedragen betaalt voor fm-frequenties’ en ook in de tussenkop Forse bedragen betaalt voor frequenties staat betaalt met een t maar dit moet zijn betaald met een d
Hartelijke groeten van Nico uit Gouda. 🙂
ja, correct, door de spellingchecker geslopen…
Hoe lang blijft FM nog? Zou het kunnen dat over pakweg 4 jaar de stekker eruit gaat (zoals dat met AM is gebeurd) en de distributie alleen nog maar digitaal gaat via DAB+ ?
Verwachting (volgens kenners..) is dat FM nog wel een jaar of 8 doorgaat. DAB+ kan in mijn ogen overgeslagen worden: diverse DAB+ ontvangers in huis, maar de ontvangst van alles dat niet NPO is, is beroerd. Overgegaan op internet radio en dat werkt prima. Met de hedendaagse 4G/5G bereikbaarheid en betrouwbaarheid, lijkt mij dat ook de logische stap voor de toekomst.
Gezien de huidige trend is 4 jaar vrij kort, maar over 10 jaar zou het zomaar kunnen. Radio trekt zich veel minder snel terug van het lineaire signaal dan wat we op tv zien. Scheelt ook dat radio echt bijna alleen maar ‘actueel’ geconsumeerd wordt en tv veel meer uitgesteld.
De 22,9 miljoen voor A9 is volgens mij aanvankelijk betaald door RTL. Na een rechtszaak is het kavel uiteindelijk naar 100%NL gegaan voor 8000 euro.
En voor de geclausuleerde kavels wordt nu helemaal niets meer betaald.