Uit Amerikaans onderzoek door Hearts & Science (onderdeel van Omnicom Media Group) blijkt dat 47% van de consumenten in de leeftijd tussen de 22 en 45 jaar geen lineaire tv-uitzendingen meer kijkt.
Deze doelgroep kijkt tv- en videocontent via apps op smartphones en andere streaming devices. Volgens Hearts & Science CEO Scott Hagedorn zijn de onderzoekscijfers zeer zorgelijk, aangezien adverteerders steeds moeilijker deze leeftijdsdoelgroep kunnen bereiken en een goede onderzoekstandaard hierin ontbreekt.
Volgens hem wordt online video steeds vaker geconsumeerd op plekken met diverse advertentie-modellen en gefragmenteerder publiek. Door de nieuwe platformen en verandering van kijkgedrag zijn nieuwe onderzoeksmethodieken volgens hem noodzakelijk.
Bron: Adage
Geef als eerste een reactie