Sinds kort actief op de Nederlandse markt: Podimo, dat podcasts en luisterboeken aanbiedt. Het is niet heel makkelijk om aan podcasts geld te verdienen, weet Olivier Topic, Head of Licensing and Creator Relations. Maar het gaat tot dusver beter dan het bedrijf had verwacht. ‘Nederland is heel ver hiermee’.
Podimo komt uit Denemarken en is ook aanwezig in Noorwegen, Finland, Duitsland, Spanje en Latijns-Amerika. ‘Podcasts zijn in Nederland nu al zo’n vijf jaar op een professioneel niveau,’ constateert Topic. ‘We zagen het groeien en er is een goed klimaat voor investeren in deze markt. Veel bedrijven en merken hebben serieuze interesse voor podcasts en steeds meer bekende makers zijn zich erop gaan richten. Auteurs bijvoorbeeld maken tegenwoordig ook podcasts als een try-out voor hun boeken.’ En dat is een belangrijk pluspunt voor een dienst, die naast podcasts ook audioboeken aanbiedt.
Podimo nam begin dit jaar een van de bekendste Nederlandse podcastuitgevers, Dag en Nacht Media, over. Topic: ‘Dag en Nacht Media stak met kop en schouders boven de rest in Nederland uit en heeft voor ons het juiste DNA. Ze maken zelf podcasts en denken mee over wat geschikte podcasts voor ons zijn. Mensen met een idee zijn bij Dag en Nacht Media welkom en krijgen ondersteuning bij het realiseren van hun podcasts. Het is hét platform om op te ontwikkelen, daar willen we graag in investeren.’ En op het gebied van podcasts is nog genoeg te ontwikkelen, zegt Topic. ‘We kunnen veel meer maken, ik mis sommige genres nog. Een goede podcast over geschiedenis bijvoorbeeld. Die zijn er wel, maar niet genoeg vind ik. Het lijkt me heel leuk om die te produceren.’
Ecosysteem
‘Het is niet zo eenvoudig om met podcasts geld te verdienen,’ zegt Topic. ‘Goede verhalen maken, is vaak niet goedkoop. Je moet bijvoorbeeld veel research doen, waar een aantal redacteuren langere tijd aan werken. Als je een jaar bezig bent met een podcast zonder dat je er een inkomen aan verdient, wordt het lastig. Je moet die investering wel terugverdienen. Een vervolg maken is ook moeilijk. Je kunt proberen sponsors te vinden of adverteerders, maar die moeten wel bij je podcast passen. Podimo heeft een uniek ecosysteem, waarbij we de opbrengst van podcasts delen met de makers ervan. We bieden luisteraars drie mogelijkheden. Ze kunnen gratis luisteren naar content, die bijvoorbeeld ook via Spotify beschikbaar is. Ze kunnen een betaald abonnement nemen, dan krijgen ze exclusief de podcasts die wij en onze partners maken of die we onder licentie mogen aanbieden. Of ze kunnen kiezen voor een betaald pakket waarbij ze niet alleen onze exclusieve podcasts krijgen, maar ook alle beschikbare luisterboeken.’
‘Het begint toch met mooie verhalen’
Olivier Topic (Podimo)
‘De komende tijd willen we vooral het aanbod van content uitbreiden, en natuurlijk blijven we onze app technisch verbeteren. Mensen willen uiteraard de beste luisterervaring krijgen. Maar het begint toch met goede content, mooie verhalen. Onze start in Nederland was boven verwachting goed. Nederland heeft de snelste groei van de landen waar we actief zijn. Ook de waardering voor Podimo is goed: abonnees gebruiken de app nu 20 uur per maand. Nederland is heel ver hiermee.’
Geef als eerste een reactie