Volgende maand vindt het WK voetbal plaats in Qatar en als het aan Pieter Grinwis (ChristenUnie) ligt, komen er geen reclames van Toto op tv. De politicus is niet de enige die de marketingcampagnes van Toto tijdens het WK wilt verbieden. De motie die Grinwis indiende is namelijk aangenomen. Wat betekent dit voor de andere gokbedrijven in Nederland en het Nederlandse reclamelandschap tijdens het WK?
Grote bedrijven lijken het WK te boycotten
Er is al langere tijd veel te doen over gokreclames. Vanaf 1 oktober 2021 mogen legale online casino’s adverteren in Nederland en overspoelen de bookmaker- en casino reclames de Nederlandse reclameblokken. Ondanks strenge regelgeving zijn er volgens het kabinet nog altijd veel te veel gokreclames te zien. Veel bedrijven proberen hun slag te slaan tijdens de oranje gekte tijdens het WK in Qatar. Zo ook gokbedrijven. Dit is dan ook het eerste grote toernooi waarbij casino’s en wedkantoren kunnen inspelen op de successen van het Nederlands elftal.
Zoals het er echter nu naar uitziet is dat niet het geval voor Holland Casino en Toto, voor velen toch wel de meest bekende en beste online casinos van Nederland. Vanwege het schenden van de mensenrechten en de vele doden die er vielen bij de bouw van de stadions in Qatar, boycotten veel Nederlandse bedrijven het aanstaande WK. Behalve Bitvavo, ING, KPN en Albert Heijn geeft ook Holland Casino aan geen speciale WK promoties te houden. Toto stuurt echter nog niet aan op een boycott en lijkt het besluit van de regering af te wachten.
Grinwis hoopt met zijn motie te zorgen dat dat staatsdeelnemingen zoals Holland Casino en De Nederlandse Loterij (Toto) geen reclame maken rond het WK in Qatar. De motie is dan wel aangenomen, het betekent nog niet dat er ook daadwerkelijk iets met de motie gaat gebeuren.
Reclameverbod gokbedrijven vanaf 1 januari 2023
Vanaf 1 januari 2023 geldt er een gokverbod op ongerichte reclame en sponsoring door aanbieder van risicovolle online kansspelen. Dat is weliswaar na het WK, maar is wel een grote stap volgens minister Franc Weerwind. Het verbod dat in zal gaan op 1 januari 2023 betekent dat online casino’s met een vergunning van de Kansspelautoriteit zoals Jack’s Casino, maar ook bijvoorbeeld de twee staatsbedrijven Holland Casino en Toto geen reclame meer mogen maken via televisie, radio en in publieke binnen- en buitenruimtes. Online adverteren mag nog wel al komen daar scherpere regels voor.
Vanaf 1 januari 2025 wordt ook het sponsoren op shirts en sportlocaties verboden voor gokbedrijven. Dit verbod wordt echter wel gefaseerd ingevoerd, waardoor de sportsector de gelegenheid krijgt om alternatieve sponsoren te vinden. Eerder werd het al verboden om rolmodellen zoals (actieve) sporters en influencers te gebruiken voor gokreclames.
Zeker nu het adverteren van gokbedrijven begin volgend jaar aan banden wordt gelegd, lijkt het erop dat veel online casino’s vol in zullen zetten op het aankomende WK voetbal. Op het moment van schrijven zijn er 23 gokbedrijven met een vergunning van de Kansspelautoriteit. Als alleen Holland Casino en Toto niet actief reclame zouden maken, is dat een druppel op een gloeiende plaat. Vooralsnog lijkt er geen verbod te komen op de WK campagnes van online casino’s die geen eigendom zijn van de staat.
