Toen de eerste licenties voor online casino’s door de Kansspelautoriteit verstrekt werden, ging de gemiddelde Nederlander ineens gebukt onder een dagelijkse stortvloed aan reclames op zowel de radio als de televisie. Jingles die je niet meer uit je hoofd kreeg en tal van (vaak in de vergetelheid geraakte) BN’ers die ons aan moesten gaan zetten om online te gaan gokken. Al snel zag de overheid in dat er beperkingen opgezet moesten worden, aangezien de eerste regels duidelijk niet strikt genoeg waren. Die regels zijn inmiddels al meerdere malen aangepast, waarmee het voor online casino’s steeds lastiger wordt om te adverteren. Hoe zit dit precies en wat kunnen we verwachten van de toekomst?
De eerste regels waren blijkbaar te mild
In eerste instantie mochten gokreclames zich niet richten op mensen onder de 24 jaar en mochten deze reclames per definitie niet uitgezonden worden tussen 6 uur ’s morgens en 9 uur ’s avonds. Alleen de casino’s met een licentie van de Kansspelautoriteit mochten reclames uitzenden, wat logisch is aangezien dit de enige legale aanbieders waren in Nederland.
Uiteraard mochten reclames op geen enkele manier uitgesloten spelers aanspreken en mochten rolmodellen jonger dan 25 jaar niet in de reclames gebruikt worden. De complete lijst met eisen, richtlijnen en voorwaarden was uiteraard nog vele malen langer, maar blijkbaar niet lang genoeg. Binnen korte tijd kwam de Tweede Kamer alweer bij elkaar om nog eens te kijken naar het beleid rond de televisie- en radioreclames, omdat dit gerust wat scherper mocht.
Verbod op gokreclame sinds 2023
De Tweede Kamer is bij het opstellen van de nieuwe regels en wetten bijzonder ver gegaan. Zo zijn alle ongerichte gokreclames nu bij wet verboden op televisie. Dat is overigens niet alles, want ook sponsoring wordt door de aanpassingen aangemerkt als ongerichte gokreclame. Dit wordt vanaf 2025 bij wet verboden. Dat betekent dat je de grote casino’s vanaf dat moment niet meer hoeft te zien wanneer je een wedstrijd in de Eredivisie wilt kijken.
Ongerichte reclames op televisie voor het online casino zijn overigens al een feit. Mocht je je afvragen waarom je nooit meer reclames ziet voor een Nederlands online casino op televisie: deze reclames zijn verboden sinds januari 2023. De rest van het traject wordt gefaseerd. Zo is vanaf januari 2024 sponsoring van programma’s en evenementen verboden en wordt in januari 2025 de sponsoring van sport verboden.
Waarom heeft de Nederlandse overheid hiertoe besloten?
Dit is een flinke aanpassing in de wetgeving die aanvankelijk redelijk mild was en die voor de Nederlandse sporten goed uitkwam aangezien hier veel geld mee in het laatje kwam. Zo verdient Ajax meer dan 10 miljoen euro via Unibet, maar daar komt nu dus een einde aan. Minister Franc Weerwind stelde echter dat gokverslavingen simpelweg een veel te groot probleem zijn voor de maatschappij en dat de burgers hier in bescherming genomen moeten worden.
Hoewel dit een vreemd besluit genoemd wordt door veel critici, gaat het hier om een overheid die enerzijds het online gokken wil legaliseren zodat er meer toezicht en sturing mogelijk is, maar tegelijkertijd kwetsbare groepen wil beschermen tegen de mogelijke nadelige gevolgen van online gokken. Vooral casino’s die recentelijk een licentie hebben gekregen of een licentie krijgen in de toekomst zijn hier de dupe van, aangezien zij helemaal geen reclame kunnen maken om hun naamsbekendheid te vergroten.
Dus helemaal geen reclame meer voor de online casino’s?
Online casino’s hebben op deze manier nauwelijks nog manieren om ongerichte reclame naar buiten te brengen en dat is precies het idee achter de aanpassingen van de wetten en regels. Gerichte reclame mag nog wel, maar is veel lastiger dan gedacht wordt. Zo mag een casino wél reclame sturen via een mailinglijst waar de ontvanger toestemming voor gegeven heeft en waarbij de ontvanger ouder dan 24 moet zijn en niet op de lijst met uitgesloten spelers mag komen te staan. Ook is het toegestaan dat Nederlanders informatie kunnen vinden over de casino’s wanneer zij op Google of andere zoekmachines naar een legaal casino in Nederland zoeken. Dat is overigens maar goed ook, want een verbod op deze manier van adverteren zou ervoor gezorgd hebben dat de casino’s zelfs geen informatie meer op hun eigen websites zouden kunnen plaatsen.
