In de eerste helft van dit jaar zijn de uitgaven aan tv-reclames gedaald, voornamelijk door terughoudendheid van adverteerders vanwege de zwakkere economie.
Volgens Screenforce, een tv-marketingorganisatie, bedroegen de bestedingen aan tv-reclame ongeveer 441 miljoen euro, ruim 4 procent minder dan vorig jaar. De daling is vooral zichtbaar in de spotreclamemarkt, waar de uitgaven met 6 procent zijn afgenomen tot 389 miljoen euro. Non-spotreclames, zoals sponsoring en productplaatsing, daarentegen, groeiden met 10 procent tot 51 miljoen euro. De tv-schermtijd is gedaald naar gemiddeld 175 minuten per dag in de eerste zes maanden, vergeleken met 186 minuten vorig jaar. Screenforce verwacht voor heel 2023 een krimp van de tv-reclamemarkt tussen de 4 en 6 procent.
Ander onderzoek: van regen word je nat. (tenzij je voorzorgsmaatregelen neemt)