Bijna de helft van de Nederlandse volwassenen luistert tegenwoordig naar podcasts, en tot nu toe zijn de meeste gratis beschikbaar. Buiten enkele uitzonderingen zoals Podimo en door crowdfunding gefinancierde initiatieven, is er weinig betaalde content. Daar gaat verandering in komen: BNR Nieuwsradio zal voor de zomer een experiment starten met betaalde podcasts. Dat onthulde BNR-hoofdredacteur Marc Adriani in een interview met Ton Verlind op Spreekbuis.nl.
Met 6,5 miljoen podcast-downloads per maand is BNR een van de grootste podcastaanbieders van Nederland. Toch baart de afhankelijkheid van platformen als Apple en Spotify Adriani zorgen. “Als ze in Amerika ooit de knop omdraaien, wordt het in Nederland stil”, waarschuwt hij. Daarom zet BNR in op meer eigen distributie en heeft het al stappen gezet met een vernieuwde app.
Het betaalmodel is een spannend experiment voor BNR. Adriani gelooft dat het publiek van de nieuwszender bereid is te betalen voor kwalitatieve en onafhankelijke journalistiek. “Onze doelgroep is kapitaalkrachtig en specifiek geïnteresseerd in diepgaande analyses. We gaan testen of zij daar ook financieel aan willen bijdragen.” Het experiment met betaalde content zal uitwijzen of Nederlandse luisteraars bereid zijn om te betalen voor hoogwaardige journalistiek in podcastvorm.
Lees hier het interview:
Van een podimo-medewerker heb ik wel eens gehoord dat ze net geen 100.000 abonnees hadden. Dat was overigens inclusief de gratis abonnees /proefperiodes. Als je dan contentmakers moet betalen en de hele operatie, dan kom je niet uit. Ze hebben ook flink geld uit moeten geven aan de overname Tony Media en Dag en Nacht Media. Die oprichters zitten er warmpjes bij, maar het zal me niet verbazen dat podimo een finacieel probleem heeft. Voor investeerders was het uiteraard interessant om flink te investeren in de ‘Netflix van podcasts’, maar uiteindelijk moet er wel geld uit gaan komen. Zegt al genoeg dat ze niet duidelijk zijn over het aantal betaalde abonnees.
Uit ervaring weet ik dat het daadwerkelijke aantal betalende abonnees schrikbarend laag is bij podimo. Zolang ze investeringen rond krijgen kunnen ze het nog uitzingen, maar de vraag is wanneer de bubbel klapt. Langzamerhand realiseren ze zich dat podcasts met reclame eigenlijk meer oplevert dan die paar euro per maand per abonnee.
Vertel eens wat die ‘ervaring’ is? Podimo doet het goed en kan z’n broek goed ophouden, in tegenstelling tot al die armoedzaaiers hier die nergens voor content willen betalen, bereikt Podimo een publiek dat wat anders is samengesteld. Een goede podcast is ook niet voor iedereen weggelegd.
Betalen voor de podcasts van BNR? Het zijn vaak afleveringen van de radio in een podcast format gepropt. Dus waar het op neer gaat komen is dat je voor een soort uitzending gemist moet gaan betalen?
“Bijna de helft van de Nederlandse volwassenen luistert tegenwoordig naar podcasts” Ik ken d’r niet één van…..
Haha, wat een zeldzaam domme opmerking. Hoewel, zo zeldzaam is dat niet op dit forum.
Ik luistert gewoon podcast via de app van Apple minstens een per dag op tech gebied ook 2 van BNR. En de rest luister ik gewoon muziek ipv radio. Podcast vindt ik veel leuker dan radio de huidige dj’s radio. Maar dat is mijn mening.