CvdM legt influencer eerste boete op

Sinds medio 2022 houdt het Commissariaat voor de Media toezicht op video-uploaders, ook wel influencers, vloggers of content creators genoemd. Het Commissariaat verwacht van uploaders o.a. dat zij transparant zijn over commerciële beïnvloeding in hun video’s. Reclame in video’s moet herkenbaar zijn voor de kijker. De afgelopen twee jaar ging het Commissariaat in zijn toezicht op uploaders van eerst voorlichting, via informele handhaving zoals gesprekken, naar steeds strengere handhaving. In veel gevallen is informele handhaving al effectief om het doel te bereiken. Veel uploaders die zij aanschreven of met wie zij in gesprek gingen, waren daarna bekend met de regels en houden zich hier ook aan. Dit geldt niet voor alle gevallen. Bij aanhoudende overtredingen zet het Commissariaat formele handhavingsinstrumenten in. Dit heeft nu geresulteerd in de eerste boete voor een video-uploader.

De groep met 500.000+ volgers was altijd een startpunt van het toezicht op uploaders. Het Commissariaat constateerde risico’s in de groep met minder dan 500.000 volgers, met name omtrent commerciële beïnvloeding en de bescherming van kinderen. Daarom is het aanpassen van de drempelcriteria één van hun prioriteiten voor komend jaar. De huidige drempel betekent overigens niet dat CvdM niet (informeel) kan optreden tegen uploaders met minder dan 500.000 volgers naar aanleiding van signalen. Dit heeft CvdM bijvoorbeeld al gedaan bij een uploader die speelgoed aanprees en waarover we een klacht binnenkregen.

Lees ook Toezicht op Influencers