Dit is een gesponsord artikel van vidaXL.
De laatste jaren is er een grote verschuiving geweest in hoe we media consumeren. Twintig jaar geleden was er nog geen social media, geen smartphones en geen gepersonaliseerde advertenties. Het was eigenlijk alleen de traditionele media waarop je nieuws kon ontvangen.
Had je geen abonnement op de krant? Dan miste je het meeste nieuws. Zeker als het lokaal was. Zat je niet op zondagavond 8 uur op de bank, dan kon je de samenvattingen van Ajax, PSV of Feyenoord niet zien. In dat opzicht is er veel veranderd. Nieuws en media is voor iedereen toegankelijk, op elk moment.
Het heeft dan ook de manier hoe we media consumeren enorm veranderd. We zijn allemaal online. Nieuws kijk je op je telefoon, in plaats van een tv. Je gaat niet meer zitten op een bepaalde tijd voor je favoriete show, maar zet ‘gewoon’ Netflix aan wanneer het je uitkomt.
De manier hoe we met media omgaan en op welke apparaten we kijken, is dus totaal anders. En dit is niet een proces dat nu stopt, maar juist iets dat constant in ontwikkeling is. In dit artikel kijken wij van vidaXL vooruit naar de toekomst, en vertellen je welke trends je kan verwachten op het gebied van media, én de manier hoe we media consumeren.
Het einde van traditionele televisie?
Televisie zoals we het vroeger kenden, lijkt langzaam te verdwijnen. Waar we vroeger op een vaste tijd keken naar shows en series, streamen we nu wat we willen, wanneer we willen. Toch betekent dit niet dat traditionele televisie volledig zal verdwijnen. Vooral live-evenementen, zoals sportwedstrijden en grote shows, blijven een grote rol spelen. Mensen willen die momenten live meemaken en daar is traditionele televisie nog steeds sterk in.
Maar hoe blijft tv relevant? Zenders experimenteren met interactieve functies, zoals stemmen tijdens een show of extra content via een app. Dit maakt het voor kijkers interessanter om toch live af te stemmen. Voor jou als mediagebruiker betekent het dat de keuze groter wordt. Traditionele tv blijft, maar de manier waarop je kijkt, verandert voorgoed.
Wat wél hetzelfde blijft, is dat een tv centraal blijft staan in elk huis. Hoe je ook media consumeert, we verwachten dat je dit in de toekomst nog altijd doet op je ‘luie bank’ in de woonkamer. Daarom zijn goede tv-meubels ook cruciaal; op de website van vidaXL vind je duizenden tv-meubels die passen bij elke woonkamer, en voor elk budget.
De opkomst van AI in media
Artificial intelligence speelt nu al een grote rol in hoe we media consumeren, en dit zal alleen maar groeien. Denk aan AI-tools die automatisch nieuws samenvatten, gepersonaliseerde content schrijven of video’s editen zonder dat daar menselijke tussenkomst voor nodig is. Dit maakt media toegankelijker en sneller te produceren.
Een interessant voorbeeld is de opkomst van AI-gegenereerde stemmen en gezichten. In de toekomst kunnen presentatoren of nieuwslezers volledig virtueel zijn, zonder dat je het verschil merkt. Dit opent nieuwe deuren, maar roept ook vragen op over authenticiteit en betrouwbaarheid. Hoe weet je zeker dat een video of bericht echt is?
Het zal steeds moeilijker worden de komende jaren om echt van nep te onderscheiden, hoe goed je ook met technologie bent. Hoe dit zal gaan ontwikkelen, en hoe overheden hierop gaan inspelen, is nog onbekend. Wat wel zeker is, is dat het spannende tijden zijn en de ontwikkeling van AI heel hard gaat.
Streamingdiensten blijven groeien
Traditionele televisie heeft al jaren concurrentie van streamingdiensten, en die trend zet zich voort. Waar we nu vooral denken aan grote namen zoals Netflix, Disney+ en HBO MAX, is de verwachting dat dit in de toekomst alleen maar zal toenemen. Soms zal dat zelfs betekenen dat ze helemaal niet meer te zien zijn op traditionele televisie. Denk bijvoorbeeld aan het kijken van de Formule 1 op Viaplay.
Voor consumenten betekent dit meer keuze, maar kan dit ook leiden tot hogere kosten. Het zal interessant worden om te zien hoe traditionele media hierop zullen inspelen. Veel zenders hebben inmiddels hun eigen on-demand-platform gelanceerd. De komende jaren zal de strijd tussen traditionele tv en streaming alleen maar intensiever worden.
Sociale media blijven veranderen
Sociale media zijn inmiddels al niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven, maar de platforms zoals we die nu kennen, blijven zich ontwikkelen. Kijk maar naar de groei van TikTok, dat binnen no-time een plekje heeft gevonden op bijna iedereen hun telefoon. Het heeft ervoor gezorgd dat video’s van 15 seconden de norm zijn geworden, en andere platforms (zoals Instagram en YouTube) zijn hierin meegegaan.
De komende jaren zullen sociale media naar verwachting nog interactiever en visueler worden. Denk aan augmented reality (AR)-filters, waarmee je producten kunt proberen voordat je ze koopt, of virtual reality (VR)-ervaringen die je het gevoel geven dat je ergens echt bij bent. Dit verandert niet alleen hoe we media consumeren, maar ook hoe bedrijven en merken hun boodschap overbrengen.
Voor ons als consument betekent dit dat sociale media nog meer een onderdeel van het dagelijks leven worden. Het is aan ons om hier slim mee om te gaan, zodat we niet alleen consumeren, maar ook bewuster creëren en delen.
Betalen voor nieuws: de comeback van abonnementen
Gratis nieuws lijkt (nu nog) vanzelfsprekend, maar dat verandert. Steeds meer mediabedrijven zetten in op abonnementsmodellen. Dit betekent dat we als gebruikers weer moeten betalen voor kwalitatief hoogwaardige journalistiek. Je ziet dit al vaker gebeuren bij kranten en onderzoeksjournalistiek.
Deze verschuiving vindt plaats omdat advertenties niet altijd voldoende zijn om (goede) journalistiek te bekostigen. Door een abonnementsvorm te introduceren kunnen de media die jij volgt weer content van een hoger niveau maken. Het heeft ook een keerzijde: want voor jou als consument betekent dit dat je bewuster keuzes maakt over welke nieuwsbronnen je volgt.
Betaald nieuws biedt ook andere voordelen: geen storende advertenties en de garantie van goed onderzochte verhalen. Het vraagt echter wel om meer bewust mediagebruik. Kies voor platforms die jouw waarden delen en die je het meest informatief vindt.
Personalisatie wordt nóg belangrijker
In de komende jaren zal de personalisatie (als het aan adverteerders ligt tenminste) voor content en advertenties alleen maar toenemen. De balans die hierbij bewaakt moet worden tussen privacy en consumentenbehoeftes, is erg dun. Algoritmes zullen alleen maar slimmer worden, maar de vraag is hoe ver dit van overheden mag gaan.
Het biedt ook verschillende voordelen, want je krijgt media voorgeschoteld die niet alleen relevanter wordt, maar ook steeds meer op maat gemaakt. Denk aan streamingdiensten die je nieuwe series aanbevelen op basis van je kijkgedrag, of nieuwsapps die alleen de onderwerpen tonen waar je interesse in hebt.
Personalisatie biedt voordelen, maar er zitten ook nadelen aan. Als je alleen maar content ziet die past bij je voorkeuren, mis je misschien belangrijke informatie of andere perspectieven. Dit fenomeen, ook wel de ‘filterbubbel’ genoemd, vraagt om bewust mediagebruik. Neem de tijd om af en toe buiten je eigen voorkeuren te kijken en laat je verrassen door iets nieuws.
Meer focus op korte content
Onze aandachtsspanne lijkt steeds korter te worden. Platforms zoals TikTok en Instagram Reels spelen hier slim op in en zijn hier mede verantwoordelijk voor. Korte video’s van 15 tot 60 seconden trekken veel meer de aandacht en geven ons elke keer kleine dosissen van dopamine. Hierdoor zijn ze in principe zelfs verslavend te noemen.
Het succes van korte content laat zien dat snelle, hapklare informatie populairder is dan ooit. Toch is er ook ruimte voor verdieping. Veel platforms combineren korte teasers met langere video’s voor wie meer wil weten. Het is een balans die mediagebruikers zelf bepalen: snel scrollen of even de tijd nemen. In de toekomst blijft deze mix belangrijk, omdat niet iedereen hetzelfde zoekt in media.
De impact van nepnieuws
Nepnieuws blijft een grote uitdaging. Dit zal in de toekomst waarschijnlijk een groot probleem worden. Met de snelheid waarmee berichten zich via social media verspreiden, is het soms lastig om te weten wat wel en niet klopt. Koppel dat nog eens aan de ontwikkeling van AI, en het wordt steeds lastiger om goed te onderscheiden wat echt is en niet. Dit heeft niet alleen invloed op hoe we media zullen consumeren, maar ook op hoe we ze zullen vertrouwen.
De komende jaren zullen platforms en journalisten waarschijnlijk steeds meer tools inzetten om nepnieuws te bestrijden. Denk aan waarschuwingen bij onjuiste informatie of het beter controleren van bronnen voordat iets wordt gepubliceerd. Voor jou als mediagebruiker is het belangrijk om kritisch te blijven. Kijk altijd goed naar de bron van een bericht en check bij twijfel meerdere nieuwsbronnen.
De evolutie van gaming als mediaplatform
Gaming is allang niet meer alleen een hobby; het is uitgegroeid tot een krachtig mediaplatform. Platforms zoals Twitch en YouTube Gaming trekken miljoenen kijkers, en grote toernooien zoals eSports-kampioenschappen vullen zelfs hele stadions. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor zowel adverteerders als gamers.
Er wordt in de gamewereld al steeds meer gesproken over advertenties. Sterker nog, het wordt vandaag de dag al vaker gedaan. Bijvoorbeeld in sportgames, waarin sportmerken veel geld betalen om hun schoenen en kleding tentoon te stellen. Buiten dat zullen er ongetwijfeld nieuwe manieren komen voor adverteerders om hierop in te haken. Het maken van een game kost namelijk veel geld, dus alle inkomsten zijn belangrijk voor deze bedrijven.
Als je zelf een gamer bent, dan zijn het spannende tijden. De gamingindustrie is groter dan ooit, en dat betekent ook betere games. Wat je zelf kan doen om optimaal van deze games te genieten, is zorgen voor de juiste omgeving. Als je uren aan het spelen bent, is bijvoorbeeld een comfortabele gamingstoel onmisbaar. Zo zorg je ervoor dat je geen rugpijn krijgt of moe wordt na een lange game-sessie. Bij vidaXL vind je de meest comfortabele gamingstoelen voor een scherpe prijs.
Podcasts blijven aan populariteit winnen
Podcasts zijn de laatste jaren steeds populairder geworden. Bijna elke BN’er lijkt inmiddels ook wel zijn eigen podcast te hebben. Dat is natuurlijk niet zonder reden, want steeds meer mensen luisteren naar podcasts tijdens het sporten, autorijden of koken. Een podcast is perfect om over een onderwerp veel informatie op te doen, zonder dat je continue naar je scherm moet kijken.
In de toekomst zullen podcasts steeds populairder en waarschijnlijk interactiever worden. Denk aan luisteraars die live vragen kunnen stellen of invloed hebben op de inhoud van een aflevering. Voor makers betekent dit dat de lat hoger ligt. Professionele productie en unieke content worden belangrijker, omdat de concurrentie toeneemt.
Ook hier geldt dat adverteerders er weer een medium bij krijgen om consumenten op te bereiken. Dit wordt al mondjesmaat gedaan, maar zal alleen maar toenemen de komende jaren.
De rol van podcasts in educatie
Podcasts zijn niet alleen populair voor entertainment, maar kunnen ook gebruikt worden voor educatieve doeleinden. Van geschiedenislessen tot trainingen over persoonlijke ontwikkeling: je kan flink wat ervaring opdoen door middel van podcasts. Zeker als je naar een podcast luistert met hoogleraren of experts, dan kan je hier enorm veel van opsteken.
Het geeft deze experts namelijk de kans om hun kennis te delen met een groot publiek, terwijl luisteraars op hun eigen tempo en op hun favoriete momenten kunnen leren. De toegankelijkheid zorgt er ook voor dat veel mensen hiervan kunnen leren. Tegenwoordig kan je bijna elk onderwerp opzoeken en er is wel een educatieve podcast over. Of het nu gaat over financiën, geschiedenis, politiek of andere zaken. Podcasts bieden een laagdrempelige manier om complexe onderwerpen begrijpelijk te maken.
Virtual reality maakt een opmars
Virtual reality (VR) is niet langer toekomstmuziek, maar is momenteel bezig aan een opmars in ons mediagebruik. Denk bijvoorbeeld aan VR-gaming of de Apple Vision Pro. Hoe dit wordt opgenomen door het publiek, is nog niet duidelijk. De verwachting was dat veel mensen bijvoorbeeld de Apple of Samsung-brillen zouden dragen, maar voorlopig is dat nog niet het geval.
Hetzelfde zien we bij VR-gaming. Slechts een selecte groep mensen maakt hier gebruik van. Hoe dit in de toekomst zal zijn, hangt mede af van hoe snel de technologie zich ontwikkelt.
Privacy en media: wat betekent dit voor jou?
Zoals we al eerder hebben aangehaald, brengen gepersonaliseerde media en alle ontwikkelingen niet alleen voordelen met zich mee. Privacy wordt een lastig vraagstuk voor grote mediabedrijven en overheden. Hoe meer ons leven online afspeelt, hoe meer data we delen. De vraag in de toekomst zal dus worden: “waar ligt de grens?”
De toekomst zal moeten uitwijzen hoeveel waarde de overheden en wij als consumenten hechten aan onze privacy. Maar mediabedrijven zullen dit waarschijnlijk niet van zichzelf gaan reguleren. Voor onszelf is het ook een vraagstuk hoeveel data je wilt delen en wat je er tegen wilt doen. Er zijn al opties om dit te minimaliseren: denk aan het gebruik van een VPN of het niet accepteren van cookies.
Dit is slechts één van de vele vraagstukken en ontwikkelingen die vandaag de dag afspelen in het medialandschap. Hoe dit allemaal gaat uitpakken, is voor veel mensen nog de vraag. We hopen dat je met dit artikel wat wijzer bent geworden over de trends in de media, en in de ontwikkelingen die ons de komende jaren te wachten staat. Eén ding is zeker: dat media zich ontwikkelt, is een gegeven.
Geef als eerste een reactie