Het Nederlandse kijkgedrag door de jaren heen

In de afgelopen vijftien jaar heeft het televisiekijkgedrag in Nederland een significante transformatie ondergaan. Recente cijfers uit het SKO Jaarrapport van 2022 illustreren een voortzetting van deze trend, met een gestage afname van live tv-kijken en een opkomst van uitgesteld kijken.

Afnemende live kijktijd
Het rapport van Stichting Kijkonderzoek (SKO) laat zien dat Nederlanders in 2022 gemiddeld 138 minuten per dag naar televisiezenders keken, een daling van 16 minuten vergeleken met 2021. Deze daling is een deel van een langdurige trend, ondanks een tijdelijke piek tijdens de coronapandemie, toen mensen meer aan huis gebonden waren.

Stijging in uitgesteld kijken
Uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag is echter toegenomen naar 21,5% van de kijktijd, ofwel 30 minuten per dag. Deze manier van televisieconsumptie wordt steeds populairder, aangezien het mensen de flexibiliteit biedt om programma’s te bekijken wanneer het hen uitkomt.

Invloed van Streamingdiensten
De totale schermtijd, inclusief het kijken naar on-demanddiensten zoals Netflix, Videoland en Disney+, bedroeg in 2022 gemiddeld 181 minuten per dag. Hoewel dit ook een afname betekent ten opzichte van het jaar ervoor, is het duidelijk dat streaming een aanzienlijk deel van de kijkervaring is gaan uitmaken.

Populaire programma’s en zendermarktaandelen
Live-evenementen zoals sport blijven populair, met de kwartfinale WK voetbal Nederland-Argentinië als meest bekeken programma van 2022. Onder de niet-sportprogramma’s was ‘Wie is de Mol’ zowel het meest bekeken als het meest uitgesteld bekeken programma. Wat betreft marktaandelen, behaalden de publieke omroepen een gemiddeld marktaandeel van 38,0%, gevolgd door RTL Nederland met 24,4% en Talpa TV zenders met 16,0%.

Bovenstaande cijfers getuigen van een fundamentele verschuiving in het kijkgedrag van Nederlanders, weg van traditionele televisie en richting een meer geïndividualiseerde, on-demand ervaring. Deze trend lijkt zich te zullen voortzetten naarmate technologieën verder ontwikkelen en kijkers steeds meer controle zoeken over hun entertainmentkeuzes​¹​.