In welke sporten moeten tv-zenders nu investeren?

In het verleden bleek de investering van SBS6 in de uitzendrechten van darts een zeer lucratieve zet. In de huidige, dynamische sportuitzendmarkt zijn er verschillende opkomende trends die interessant kunnen zijn voor zenders om in te investeren.

Een significante trend is de toenemende integratie van gamification en technologie in de sportbeleving, wat kan wijzen op een grotere vraag naar virtuele en augmented reality (AR) sportervaringen​¹​. Dit wordt ondersteund door de groeiende populariteit van virtuele realiteit en gamification in de fitnessindustrie, zoals blijkt uit het succes van apps zoals BODYCOMBAT VR en de integratie van AR-functies door fitnessketens​¹​.

Een andere trend is de synergie tussen digitale en fysieke sportervaringen, waarbij met name jongere klanten een 24/7 fitnesservaring verwachten die naadloos integreert met hun digitale levensstijl​¹​. Deze trend naar ‘omnichannel fitness’, die gepersonaliseerde en hybride (zowel live als digitaal) trainingen aanbiedt, kan invloed hebben op wat sportzenders aanbieden om aan de wensen van consumenten te voldoen​¹​.

Tegelijkertijd wijst onderzoek uit dat Nederlanders op zoek zijn naar goedkopere alternatieven om te sporten, mede als gevolg van de hoge energieprijzen en inflatie​¹​. Dit zou kunnen betekenen dat er meer interesse is in sporten die minder afhankelijk zijn van dure faciliteiten en die misschien ook geschikt zijn voor uitzending of streaming tegen lagere kosten.

Verder wijst onderzoek van Euromonitor International erop dat de sportindustrie in 2023 zal blijven evolueren met de opkomst van nieuwe formats, veranderende commerciële partnerschappen, en een diepere immersie in virtuele en AR-omgevingen voor fans​²​. Evenementen met een ‘novelty’ factor, zoals alternatieve sportcompetities of door influencers geleide evenementen, trekken de aandacht en kunnen interessant zijn voor zenders die zich willen richten op puur entertainment en specifieke fansegmenten​²​.

Bovendien neemt de focus op maatschappelijke verantwoordelijkheid toe in sportsponsoring, wat suggereert dat ethiek en sociale verantwoordelijkheid belangrijke overwegingen zullen zijn voor zenders bij het kiezen van sporten om te ondersteunen​²​. Dit kan ook van invloed zijn op de keuze van sportuitzendrechten, waarbij sporten die een positief maatschappelijk effect kunnen demonstreren, aantrekkelijker kunnen worden voor zenders.

Tot slot, met de groeiende interesse van met name Gen Z in het verkennen van virtuele werelden, lijkt 2023 een bepalend jaar te worden voor de sportmetaverse en de manieren waarop fans sport ervaren, zowel binnen als buiten het stadion​²​. Dit zou kunnen resulteren in een grotere vraag naar sportuitzendingen die deze virtuele ervaringen ondersteunen en integreren.

Zenders die willen investeren in sportuitzendrechten zouden zich moeten richten op trends zoals de integratie van gamification en technologie, de naadloze vermenging van digitale en fysieke ervaringen, de maatschappelijke verantwoordelijkheid van sporten en de groeiende interesse in virtuele sportbelevingen. Deze trends bieden kansen om nieuwe doelgroepen aan te spreken en te voldoen aan de verwachtingen van een jongere, technologie-savvy generatie.