Met de overname van de nostalgische televisiezender ONS (tot 2015 Nostalgienet) heeft Kompas Publishing haar portfolio verder uitgebreid. ONS is sinds 2006 het enige televisiekanaal dat kijkers weet te boeien, binden en behouden met het uitzenden van televisieprogramma’s en series uit de jaren ‘60, ‘70 en ‘80. Inmiddels genieten ruim 1,5 miljoen unieke kijkers wekelijks van pure nostalgie, in de vorm van Bonnie & Clyde, Doctor Who, The Flying Doctors en Peppi & Kokki. Wie is er niet groot mee geworden? De zender is onder andere te vinden bij Ziggo (kanaal 50) en KPN (kanaal 89).
Samenwerking
Voor de inhoudelijke invulling van de zender zal Kompas blijven samenwerken met Bureauvijftig (The Aging Group), dat de afgelopen jaren vele crossmediale campagnes ontwikkelde voor verschillende partijen. Zo maakte Bureauvijftig voor VisitDenmark onder andere de televisieserie Ouwe Jongens Smörrebrod met Ron Brandsteder, Ernst Daniël Smid en Marco Bakker als presentatoren. Voor het ouderenplatform Vief werd de driedelige documentairereeks FC Vief gemaakt, over het walking footballteam van FC Emmen. Dit blijft het bureau in samenwerking met Kompas en ONS ook in de toekomst doen.
Crossmediaal
Met de overname zet Kompas Publishing B.V. haar eerste stap in de televisiewereld. Met sites uit het portfolio zoals Startpagina.nl en SchoolBANK is de doelgroep vergelijkbaar met de kijkers van ONS. Daardoor heeft Kompas Publishing B.V. de mogelijkheid de kanalen meer met elkaar te verbinden en het bereik te vergroten. Tevens zullen er crossmediaal meer kansen komen voor de adverteerders van Kompas Publishing B.V..
De werknemers van ONS gaan over naar het kantoor van Kompas Publishing B.V. in Haarlem.
Floris Venneman, co-founder The Aging Group: “Wij zijn blij dat Kompas deze fantastische televisiezender onder haar hoede neemt en daarmee voor continuïteit gaat zorgen. Het geeft ons de mogelijkheid met Bureauvijftig nog meer te focussen op het doen van onderzoek en dus de Nederlandse ouderen nog beter te begrijpen voor onze klanten. Daarnaast hebben wij voor de campagnes die wij creëren voor onze klanten nog steeds toegang tot ONS en de andere titels in het portfolio. Dat maakt dat wij de ouderen in Nederland kunnen blijven bereiken.”
Aart Wallet, CEO van Kompas Publishing: “Wij zijn erg blij met het toevoegen van ONS aan ons portfolio. Wij zien in deze samenwerking veel kansen om onze verschillende merken meer crossmediaal met elkaar te verbinden. De overname geeft ons nog meer aanwezigheid in de groeiende seniorendoelgroep.”
Een retro tv zender gebruiken als marketing tool lijkt me niet de ideale oplossing. Ik ken geen succesvolle zenders op deze leest.
Steeds weer die ronkende taal bij zo’n overname…