Onderzoekbureaus vragen meer tijd voor opbouw Multimedia Panel
Het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) heeft in overleg met haar onderzoekspartners Ipsos en Kantar besloten de lancering van het nieuwe luisteronderzoek uit te stellen tot later dit jaar. Deze extra tijd stelt de onderzoeksbureaus in de gelegenheid om een volledig panel op te bouwen. Zodra de opbouw van het representatieve panel gereed is, wordt de radiomarkt voorzien van robuuste luistercijfers.
Het nieuwe luisteronderzoek maakt deel uit van het NMO Multimedia Panel dat de currencies van TV, radio en online media voedt. Het panel voldoet aan de hoogste internationale normen voor ontwerp, gegevensverzameling en -verwerking en zal bestaan uit 3.500 personen, die allen worden uitgerust met de Ipsos’ MediaCell-meetapp. Uit de eerste bevindingen blijkt dat het onboardingsproces en het vervolgens vasthouden van panelleden die gebruik maken van de Ipsos-technologie langzamer verloopt dan verwacht.
Irena Petric, Service Line Lead Audience Measurement van Ipsos Nederland: “We bouwen aan een onderzoek met een heel nieuwe manier van meten. Een innovatieve methode waarbij de adoptie in de Nederlandse markt ons voor nieuwe uitdagingen heeft gesteld, onder andere ten aanzien van de installatie en het onboarden van deelnemers.” De werving vindt voor het grootste deel plaats binnen de beschikbare access panels van onderzoekbureaus Ipsos en Kantar. Om de opbouw van het panel te versnellen, worden extra wervingsbronnen en -technieken ingezet om het panel te werven, te balanceren en te behouden. Jonathan Brown, Managing Director Kantar Media Nederland: “We werken nauw samen met NLO en haar partners aan de co-creatie van de geïntegreerde mediameting. We implementeren uitgebreide wervingsmethoden en verbeterde communicatie om de acceptatie van de Ipsos MediaCell-technologie onder het panel te versnellen. Hierbij kijken we uit naar een situatie waarin de data binnenkort worden vrijgegeven, zodat we met de industrie kunnen samenwerken om de dienst verder te verbeteren en te ontwikkelen.”
Ze hebben zeker nog de manipulatie code nog niet klaar om de NPO de hemel in te prijzen
Ik heb een aantal maanden gepoogd om mee te doen. Maar de app is zo instabiel dat het om de haverklap niet werkt. Dan ontvang je meteen boze sms berichten dat je je telefoon moet herstarten.
Tevens zorgt de apps en de vpn profielen die je moet installeren dat alle apps geen geluid meer kunnen maken en sommige apps ook niet meer werken. Na een paar maanden werkte de app schijnbaar niet meer en kreeg ik 24 uur de tijd om alles te herstellen (maar ze zijden niet wat) en daarna werd ik het panel zonder pardon uitgegooid.
Los van het feit dat je telefoon door de app binnen een paar uur leeggetrokken wordt, zou ik zeggen, bezint eer ge begint.