De Stichting Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft zich aangesloten bij de nieuwe Audience Measurement Coalition (AMC), een internationale organisatie die zich richt op het vaststellen en handhaven van professionele standaarden voor mediabereiksonderzoek. De AMC speelt een sleutelrol in de uitvoering van de European Media Freedom Act (EMFA), die op 7 mei 2024 van kracht werd en vanaf 8 augustus 2025 volledig wordt toegepast.
De EMFA is de eerste wetgeving in Europa die regels stelt voor mediabereiksonderzoek. Om deze regelgeving effectief in te voeren, verenigen grote Europese Joint Industry Committees (JIC’s), Media Owner Committees (MOC’s) en onderzoeksbureaus zich in de AMC. Deze coalitie fungeert als gesprekspartner voor Europese beleidsmakers en zorgt ervoor dat onafhankelijk, transparant en betrouwbaar mediabereiksonderzoek wordt erkend en bevorderd.
Doelen van de AMC
De AMC richt zich op drie kerntaken:
- Het vertegenwoordigen van mediabereiksonderzoekorganisaties bij Europese beleidsmakers.
- Het bieden van kennis en expertise aan overheidsinstanties en andere belanghebbenden.
- Het ondersteunen van internationale afstemming op nieuwe regelgeving.
Internationale samenwerking
De AMC begon in 2017 als een ad-hocinitiatief en is inmiddels uitgegroeid tot een formele coalitie. Naast oprichters zoals Médiamétrie (Frankrijk) en Nielsen, hebben diverse nieuwe leden, waaronder NMO (Nederland), AGF (Duitsland) en Mediapulse (Zwitserland), zich aangesloten. Yannick Carrio, de nieuwe voorzitter van de AMC, benadrukt het belang van de samenwerking: “Betrouwbaar mediabereiksonderzoek is essentieel voor het Europese media- en reclame-ecosysteem. De AMC vormt een brug tussen de industrie en beleidsmakers om dit te waarborgen.”
NMO’s rol in de coalitie
Ton Schoonderbeek, algemeen directeur van NMO, licht het belang van deelname toe: “De European Media Freedom Act heeft grote gevolgen voor mediabereiksonderzoek in Europa. Als Nederland voorloper in transparant en betrouwbaar onderzoek zijn wij het aan onze positie verplicht om actief bij te dragen aan deze ontwikkeling. Samen met de AMC bepalen we hoe de toekomst van mediabereiksonderzoek eruitziet.”
Met de oprichting van de AMC zetten Europese marktleiders een belangrijke stap in de harmonisatie van mediabereiksonderzoek binnen het kader van de nieuwe Europese wetgeving.
Geef als eerste een reactie