Uit de elfde meting van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (51%) regelmatig naar podcasts luistert. Dit komt neer op meer dan 7 miljoen mensen. Hiermee is de populariteit van de podcast wederom gestegen. Bij jongeren tussen 18 en 35 jaar én ouders met tieners (12-18 jaar) is dat zelfs 71%. Maar wie zijn die podcastluisteraars eigenlijk? Marktonderzoeksbureau Markteffect dook in de wereld van de podcastluisteraar en onderzocht onder andere wat hun wensen en behoeftes zijn, welke soorten podcasts hun voorkeur hebben en of ze bereid zijn ervoor te betalen.
In het kort:
- Meer dan de helft van de Nederlanders (51%) luistert wel eens naar een podcast. Dit is een lichte stijging met de vorige meting van december 2023 (48%).
- Nederlanders zijn zeker nog niet podcast-moe: 60% staat open voor het ontdekken van nieuwe podcasts en 48% geeft aan te weinig tijd te hebben om meer podcasts te beluisteren.
- In de 11e meting van de Podcast Monitor worden vijf typen podcastluisteraars uitgelicht. Wanneer luisteren ze, wat zijn hun behoeften, en hoe belangrijk vinden ze inhoud ten opzichte van amusement? Download de one-pager hieronder voor alle inzichten.
Aantal luisteraars gestegen
Markteffect meet de populariteit van de podcast al sinds mei 2019. Destijds luisterde ongeveer 25% wel eens naar een podcast. Uit de 11e meting blijkt dat iets meer dan de helft van de Nederlanders (51%) wel eens luistert naar een podcast. Bij jongeren tussen 18 en 35 jaar én ouders met tieners (12-18 jaar) is dat zelfs 71%. Onder Nederlandse jongeren (12-18 jaar) luistert 60% wel eens naar een podcast; dit is iets lager dan de 66% van november vorig jaar. Verder wordt het kijken naar podcast ook steeds populairder (38%). Bovendien zijn Nederlanders zeker nog niet podcast-moe: 60% van de Nederlanders staat open voor het ontdekken van nieuwe podcasts.
Type podcastluisteraars
Net als bij de vorige tien metingen voegt Markteffect iets unieks toe aan het onderzoek. Voor de elfde meting heeft Markteffect het type podcastluisteraars onderzocht. Uit dit onderzoek blijkt dat er vijf verschillende typen podcastluisteraars zijn. De luisteraars zijn onder andere geclusterd op basis van hun luistergedrag, favoriete genres, de momenten waarop ze podcasts beluisteren, in hoeverre podcasts deel uitmaken van hun dagelijkse routine, en hun bereidheid om te betalen. Benieuwd naar welke vijf typen luisteraars er zijn? En welk type podcastluisteraar u bent? Download het whitepaper hieronder:
Download hier de Podcastluisteraars Persona one-pager
Luistergedrag en -momenten
Iets meer dan de helft van de luisteraars (51%) zet een podcast aan tijdens hun dagelijkse routine, zoals koken, schoonmaken of reizen naar school of werk. Daarnaast geeft 53% aan dat ze het fijn vinden niet altijd aandachtig te hoeven luisteren, waardoor ze de podcast vaak op de achtergrond afspelen. Verder luistert 38% van de luisteraars voornamelijk naar podcasts voor vermaak, in plaats van om iets nieuws te leren.
Daarnaast blijft 26% van de luisteraars een podcast luisteren, zelfs als de inhoud minder interessant is, omdat zij de host leuk vinden. Bovendien volgt 28% van de luisteraars de podcast-host(s) ook buiten de podcastafleveringen, bijvoorbeeld via social media of nieuwsbrieven.
Tot slot is 18% van de luisteraars bereid te betalen voor exclusieve content van een podcast, wat een lichte stijging is ten opzichte van de vorige meting.
Onderzoeksverantwoording
Het representatieve onderzoek werd in september 2024 uitgevoerd door onderzoeksbureau Markteffect onder 2.025 Nederlanders, waarvan 1.001 podcastluisteraars. Dit is de elfde editie van de Podcast Monitor en biedt inzicht in de vijf verschillende typen podcastluisteraars, hun luistergedrag, de populariteit van podcasts en het gebruik van podcasts in Nederland.
Bijzonder… spreekbuis schrijft dat 51% ‘regelmatig’ podcasts luistert. Markteffect schrijft zelf op haar website dat 51% ‘wel eens’ naar een podcast luistert. Wordt de zaak hier weer gehyped? En zo ja, waarom?
Correctie. Markteffect is zelf dubieus… ‘regelmatig’ in de intro en in de samenvatting een andere taal. ‘Meer dan de helft van de Nederlanders (51%) luistert wel eens naar een podcast. Dit is een lichte stijging met de vorige meting van december 2023 (48%).’