Niet de commerciële omroepen maar Facebook en Google zullen het meest profiteren van het verdwijnen van reclame bij de publieke omroepen. Dat meldt ABN AMRO in een nieuw sectorrapport over de media- en telecombranche.
Volgens Kasper Buiting (Sector Econoom Technologie, Media en Telecom bij ABN AMRO) komt dit voornamelijk doordat publieke omroepen andere doelgroepen aanspreken dan commerciële omroepen.
Buiting: “Tien jaar geleden heeft de Franse regering ook een reclamevrije publieke omroep ingesteld. Vanaf 20:00 uur mocht er geen reclame meer te zien zijn. De commerciële omroepen konden hier niet van profiteren, de Amerikaanse techreuzen daarentegen wel.”
Ruim 70% van de digitale budgetten gaat naar Facebook en Google, zonder veel moeite ontvangen zij door de nieuwe plannen tientallen miljoenen euro’s extra wanneer de NPO reclamevrij wordt tot 20:00 uur.
Geef als eerste een reactie