Streamingdiensten maken zelf van IPTV verslavingshulp

Het gemak waarmee streamingdiensten de abonnementsprijzen van bestaande diensten verhogen, komt overeen met de snelheid waarmee de kijker de overstap naar illegale diensten maakt. Feitelijk zijn beiden communicerende vaten.

Streamdiensten verpakken de prijsverhoging in een slim marketingomhulsel. ‘Hoera beste klanten, wij hebben een goedkoper abonnement’, staat vaak met grote vette letters op dit pakketje geschreven. Maar eigenlijk is dit soort marketingtaal een variant van het Paard van Troje binnenhalen. Die goedkopere abonnementen zijn namelijk doorspekt met reclame. En juist streamingdiensten hebben kijkers verslaafd gemaakt aan het kijken van films en series zonder die ellendige en soms lange reclameonderbrekingen. Het is alsof je een vleeseter pur sang in een vestiging van biefstukrestaurant Loetje de vegetarische ossenhaas variant adviseert in plaats van het heerlijke dierlijke vlees liggend in de voortreffelijke Bali jus.

In dit vergelijk biedt de serveerster bij Loetje jou wel de echte ossenhaas aan. Maar voor hetzelfde geld als voorheen krijg je plots een kleiner stuk vlees met veel minder van die lekkere jus. Wil je het gelijke stuk vlees en jus als voorheen dan moet je plots meer betalen. En zo is het met het abonnement van streamingdiensten ook het geval. De nieuwe reclameabonnementen zijn namelijk de camouflage van de prijsverhoging. Dat bijvoorbeeld Netflix spreekt van een succes van het reclameabonnement heeft slechts een enkele reden. Door de stapeling van prijsverhogingen is het voor menig gezin te duur geworden om een reclamevrij abonnement te kopen. En als men in dat geval een kijkersleven zonder Netflix niet ziet zitten, kiest de legale kijker dan al snel voor het goedkopere abonnement met reclame. Net als de vleeseter die de beleving van Loetje niet kan missen en bij gebrek aan beter maar kiest voor de vegetarische ossenhaas van dit biefstukrestaurant.

Ik neem u mee terug naar een zomerdag in 2013, deze maand exact 11 jaar geleden. In een chic hotel in Amsterdam werd Netflix aan geselecteerde Nederlandse pers voorgesteld. De streamingdienst had een hele etage van het hotel afgehuurd, In enkele kamers zaten diverse directeuren van deze Amerikaanse streamingdienst die naar nu blijkt de Nederlandse streamingmarkt met grote voorsprong in marktaandeel leidt. In één van de hotelkamers mocht ik een kwartier lang vragen stellen aan Ted Sarandos die verantwoordelijk was voor de content bij Netflix. Veel woorden die hij toen zei die zijn inmiddels ingehaald door de huidige realiteit Het zou ondenkbaar zijn dat er ooit reclame zou komen bij Netflix, zei Sarandos resoluut. En je kon het abonnement toch ook delen met je broer of zus om zo de kosten te delen, waren woorden die in de hotelkamer via de muur en het plafond mijn trommelvliezen bereikte.

Het tegendeel is waar. Niet alleen Netflix maar ook andere streamingdiensten als Disney+, HBO Max en SkyShowtime hebben ons als kijker eerst verslaafd gemaakt aan het reclamevrij kijken. En op het moment dat de kijker niet meer zonder reclamevrij kijken kan, komen er abonnementen met reclame. En wordt gelijktijdig het reclamevrije abonnement duurder. En nu kan je natuurlijk zeggen dat het om een prijsverhoging van een paar euro per maand gaat. Maar door verschraling van content zijn films en series over meerdere streamingdiensten verdeeld. Dus een beetje kijker heeft abonnementen van meerdere streamingdiensten gestapeld. En dus stapelt ook de prijsverhoging op elkaar. Het komt niet zelden voor dat de kijker inclusief de prijsverhoging van het noodzakelijke internetabonnement per maand door de prijsverhogingen meer dan 25 euro per maand meer is gaan betalen voor reclamevrij kijken via streamingdiensten. En dan is er ook nog het moeilijker maken van het delen van het account. Eerst oogluikend toegestaan en nu moet hiervoor extra betaald worden. Iets dat voor kijkers die de kosten van het abonnement deelden ook een andere vorm van prijsverhoging is.

En hier komt illegale IPTV als voor een groeiend aantal kijkers beste verslavingshulp om de hoek kijken. Dit soort illegale abonnementen kent geen prijsverhoging. Sterker, wie goed zoekt wordt beloond met prijsverlaging. Is het goed? Nee. Krijgt de kijker vroeg of laat de deksel ooit eens op de neus? Ja. Maar onder de huidige omstandigheden waarin veel huisgezinnen de eindjes niet meer of nog maar net aan elkaar kunnen knopen, is alles geoorloofd om toch maar niet het bingewatchen van de favoriete serie te hoeven missen. Streamingdiensten hebben kijkers hieraan verslaafd gemaakt. En verslaafde mensen die in geldnood verkeren, doen soms weleens dingen die verkeerd zijn en wettelijk niet mogen.

Vooropgesteld en duidelijk gezegd: illegale IPTV is niet goed te praten en gaat als dit zich op deze manier doorzet de nagel aan de doodkist van de tv-industrie worden. Maar het zijn vooral streamingdiensten zelf die de geest uit de fles hebben gehaald. Het is dan ook hun taak om deze geest weer terug op de plek te krijgen waar het hoort.