Supermarkten zetten steeds meer hun reclamegeld in voor televisiereclame. Het aandeel van TV binnen de mediabestedingen door supermarkten is de afgelopen 5 jaar gegroeid van 15% in 2010 naar 59% vorig jaar. Dit blijkt uit een gezamenlijke analyse van SPOT en Nielsen. Belangrijke factoren zijn supermarktoorlog die in 2003 uitbrak en anderzijds het veranderend mediaconsumptiegedrag.
In de aanloop naar de supermarktoorlog die in 2003 uitbrak, begonnen de aandelen van de mediumtypen al te verschuiven. De totale bestedingen van supermarkten stegen sterk, maar de aandelen per mediumtype verschoven drastisch. In 2004 hadden televisie (45%) en dagbladen (42%) een vrijwel gelijk aandeel, terwijl de bestedingen aan folders en radio daalden tot respectievelijk 10% en 2%. Desondanks namen de bestedingen in alle mediumtypen toe. In de jaren daaropvolgend namen de bestedingen van supermarkten nog jaarlijks toe en groeide het aandeel van televisie daarbinnen gestaag tot de huidige 59%. Televisie is in 15 jaar tijd van derde mediumtype in de mediamix van supermarkten uitgegroeid tot veruit het belangrijkste mediumtype. Ook binnen de totale bruto mediabestedingen zoals gemeten door Nielsen, over alle branches gemiddeld, is het aandeel van TV in de bruto mediabestedingen gegroeid. De analyse in onderstaande grafiek maakt duidelijk dat voor de branche supermarkten deze groei veel sterker is geweest dan voor alle branches totaal.
Geef als eerste een reactie