Televisie blijft een dominant medium voor het consumeren van content, zelfs met de opkomst van interactieve functies en digitale media. Onderzoek toont aan dat kijkers de voorkeur geven aan passief consumeren van content boven interactie. Ondanks de beschikbaarheid van interactieve tv-opties, geven de meeste tv-kijkers nog steeds de voorkeur aan een traditionele, passieve kijkervaring.
Bereik
Een onderzoek van Nielsen benadrukt dat lineaire televisie de meest effectieve manier blijft om een groot publiek te bereiken, hoewel het bereik elk jaar iets afneemt door de opkomst van streamingdiensten. Traditionele tv blijft echter een aanzienlijk deel van de totale kijktijd uitmaken, met lineaire tv goed voor 53% van alle tv-kijktijd in de VS in mei 2023 (NIMCJ) (Nielsen).
Engagement
Daarnaast blijft de rol van tv in reclame sterk. Wereldwijd zijn de uitgaven voor reclame op lineaire tv sterker teruggekaatst dan op enig ander medium na de wereldwijde advertentie-terugval, wat de blijvende invloed van tv onderstreept. Ondanks dat jongere demografieën steeds meer naar digitale platforms neigen, blijft tv een aanzienlijk deel van de kijkersaandacht en -betrokkenheid trekken (Nielsen).
Interactieve functies
Op het gebied van interactieve functies, hoewel er groeiende interesse en ontwikkeling is, blijft het daadwerkelijke gebruik door kijkers beperkt. Interactieve tv-opties, zoals peilingen, quizzen en integraties met sociale media, worden minder gebruikt in vergelijking met traditioneel contentverbruik. Dit geeft aan dat tv voor de meeste kijkers nog steeds primair een medium is voor passieve consumptie in plaats van actieve interactie (Reuters Institute).
Kortom, ondanks de interactieve mogelijkheden blijft televisie voor de meeste kijkers een overwegend passief medium. De voorkeur voor het consumeren van content zonder interactie benadrukt de rol van tv als een betrouwbare en vertrouwde bron van entertainment en informatie.
Geef als eerste een reactie