Bij één van de grootste Nederlandse stemmenbureaus, VoiceCowboys, zien ze het dagelijks gebeuren: klanten die lukraak kiezen voor een bepaalde mannelijke of vrouwelijke voice-over, omdat hij of zij ‘wel leuk’ klinkt.
Volgens VoiceCowboys kan het selecteren van een geschikte voice-over voor je marketingmateriaal, zoals commercials of webvideo’s een grote invloed hebben op de effectiviteit van je boodschap. Oftewel: een goed gekozen stem geeft een hoger rendement.
De keuze tussen een vrouwelijke of mannelijke voice-over is dan ook een belangrijke afweging. De beslissing hangt af van verschillende factoren, waaronder de aard van de commercial, het beoogde effect en de beoogde doelgroep.
In dit artikel duiken we diep in de verschillende scenario’s en geven we inzicht in hoe je de juiste Nederlandse voice-overs en stemacteurs selecteert voor jouw mediaproducties.
Mannelijke voice-overs komen krachtiger over
Voor commercials die een krachtige indruk moeten maken, blijkt een mannelijke voice-over vaak effectiever te zijn. Uit onderzoek van Harris blijkt dat bijna 50% van de respondenten een mannelijke stem krachtiger vindt klinken. Dit percentage is nog hoger onder mannen (51%), terwijl 46% van de vrouwen het hiermee eens is.
Slechts een klein deel van de respondenten (2%) vindt een vrouwelijke stem krachtiger klinken in dit soort situaties. Deze cijfers suggereren dat, ondanks het algemene gebrek aan verschil in overtuigingskracht tussen mannelijke en vrouwelijke stemacteurs, er specifieke contexten zijn waarin een mannelijke stem de voorkeur verdient.
Vrouwelijke voice-over stelt mensen gerust
Als de boodschap vooral geruststellend moet overkomen, heeft een vrouwelijke voice-over meestal de voorkeur. Het onderzoek toont aan dat 46% van de respondenten een vrouwenstem het meest geschikt vindt voor geruststellende commercials, terwijl slechts 8% kiest voor een mannenstem. Dit percentage ligt nog hoger onder mannen, waarvan 54% aangeeft een vrouwenstem geruststellender te vinden. Bij vrouwen ligt dit percentage op 38%.
Deze bevindingen benadrukken het belang van context bij het kiezen van de juiste voice over stem. Een vriendelijke en kalmerende stem kan een groot verschil maken in hoe een boodschap wordt ontvangen en geïnterpreteerd.
Waarom je juist mannen in autoreclames hoort
In de wereld van automotive commercials is er een duidelijke voorkeur voor mannelijke voice-overs. Hoewel 66% van de respondenten aangeeft geen specifieke voorkeur te hebben, geeft 28% de voorkeur aan een mannelijke stem om hen een auto te verkopen. Dit percentage ligt hoger onder mannen (32%) dan onder vrouwen (23%).
Slechts 7% van de respondenten gaf de voorkeur aan een vrouwelijke voice-over in dit scenario. Dit gegeven suggereert dat de associatie van mannen met technologie en voertuigen nog steeds sterk is in de perceptie van het publiek.
Gadget spotjes: voorkeur voor voice-over mannen
Bij commercials voor moderne gadgets, zoals smartphones en Internet of Things (IoT) producten, heeft bijna 70% van de respondenten geen voorkeur voor een mannelijke of vrouwelijke voice-over. Echter, van de groep die wel een voorkeur heeft, kiest 23% voor een mannelijke stem en 7% voor een vrouwelijke stem.
Mannen lijken hier iets meer uitgesproken in hun voorkeur, met 24% die liever een mannelijke stem hoort in gadget commercials, tegenover 23% van de vrouwen. Dit wijst erop dat, hoewel er geen overweldigende voorkeur is, een mannelijke stem iets meer geassocieerd wordt met technologie en innovatie.
Voicemails blijven klussen van voice-over vrouwen
Interessant genoeg blijkt uit onderzoek dat we een voorkeur hebben voor vrouwelijke stemmen in voicemails. Dit komt waarschijnlijk voort uit een sociaal gebruik dat zijn oorsprong vindt in de traditionele rolverdeling op kantoor, waar de telefoon vaak werd beantwoord door een receptioniste. Hierdoor zijn we gewend geraakt aan het horen van een vrouwenstem aan de andere kant van de lijn.
Voor veel bedrijven blijft het dan ook een goede gewoonte om voicemails door een vrouw te laten inspreken. Het geeft een vertrouwd gevoel en voldoet aan de verwachting van de beller.
Denk goed na over de voice-over die je kiest
De keuze tussen een mannelijke of vrouwelijke voice-over hangt sterk af van de context en de doelstellingen van de boodschap. Hoewel er geen eenduidig antwoord is, kunnen we wel stellen dat mannelijke stemmen de voorkeur hebben in krachtige, assertieve en technologie-gerelateerde commercials, terwijl vrouwelijke stemmen beter passen bij geruststellende en vertrouwde boodschappen zoals voicemails.
Het is belangrijk om te beseffen dat deze voorkeuren gebaseerd zijn op percepties en sociale gewoonten die in de loop der jaren zijn gevormd. Bij het maken van een keuze voor een voice-over is het dus essentieel om niet alleen te kijken naar algemene statistieken, maar ook naar de specifieke behoeften en verwachtingen van je doelgroep.
Door deze factoren in overweging te nemen, kun je de effectiviteit van je boodschap maximaliseren en een diepere connectie met je publiek tot stand brengen.
VoiceCowboys: ‘boodschap, context en doelgroep belangrijke factoren’
Volgens stemmenbureau VoiceCowboys is de keuze tussen een mannelijke of vrouwelijke voice-over niet zomaar een beslissing en hangt het af van diverse factoren zoals de aard van de boodschap, de context en de doelgroep.
Uit onderzoek blijkt dat mannelijke stemmen vaak krachtiger worden ervaren in assertieve commercials, terwijl vrouwelijke stemmen beter geschikt zijn voor geruststellende en vertrouwde boodschappen.
In specifieke sectoren zoals automotive en technologie, geven mensen vaker de voorkeur aan mannelijke stemmen. Tot slot kan een bekende voice-over nog een overweging zijn. Bekende stemmen weten vaak beter de aandacht te trekken, waardoor je boodschap doorgaans ook beter onthouden wordt.
Geef als eerste een reactie