YouTube heeft bekendgemaakt dat in januari meer dan 1 miljard mensen naar podcastcontent op het platform hebben gekeken. Daarnaast werd 400 miljoen uur per maand aan podcasts geconsumeerd via tv-schermen.
Ter vergelijking: Spotify meldde in november slechts 120 miljoen maandelijkse podcastluisteraars, en Apple Podcasts lijkt volgens Podtrac (januari 2023) een nog kleiner aantal maandelijkse luisteraars te hebben. Wel had Apple Podcasts een aanzienlijk groter aandeel in downloads.
Kijken naar podcasts of gewoon video’s?
De manier waarop YouTube deze cijfers presenteert, roept vragen op over wat nog als een podcast geldt. Veel “podcasts” op YouTube zijn in feite video’s van gesprekken, waarbij beeld een belangrijke rol speelt. Dit verschilt van audio-only platforms zoals Spotify of Apple Podcasts, waar gebruikers alleen luisteren.
Daarnaast telt YouTube iedereen die ook maar één seconde van een podcastvideo bekijkt – zelfs automatisch afgespeelde content – mee in de 1 miljard kijkers. Dit betekent niet dat er 1 miljard actieve podcastluisteraars zijn of dat al deze kijkers een hele aflevering consumeren.
Toch stelde Edison Research in oktober 2024 dat YouTube het platform is dat het meest gebruikt wordt om naar podcasts te luisteren. Dit suggereert dat veel mensen hun podcasts liever met beeld consumeren – of dat YouTube’s algoritmes hen die kant op sturen. Of YouTube een echte concurrent is voor traditionele podcastplatforms of vooral een videoplatform met lange gesprekken, blijft twijfelachtig.
Geef als eerste een reactie